Jeffrey Cross
Jeffrey Cross

Demystifizierung des $ 1 Kickstarter Versprechens

Crowdfunding ist mittlerweile zu einem festen Bestandteil des Machererlebnisses geworden, sodass wir manchmal vergessen, wie jung eine Idee wirklich ist (Kickstarter startete 2009). Es ist eindeutig ein sehr leistungsfähiges Werkzeug. Eine, bei der die eigentliche Kultur und die Normen des Crowdfunding noch definiert werden. Daran wurde ich letzte Woche erinnert, als ich mit einem Freund über die "Angemessenheit" eines 1-Dollar-Pfandes diskutierte.

Diese Person hatte noch nie eine eigene Kickstarter-Kampagne durchgeführt, hatte aber mehrere Projekte unterstützt. Wie viele Menschen fühlte er sich überwältigt von der Anzahl der Projekte, zu deren Unterstützung er eingeladen wurde. Meine Mutter kam vor einigen Monaten zu einem ähnlichen Ergebnis:„David, es scheint, als ob jeder mich bittet, für seine Kickstarter-Kampagne zu spenden. Es wird zu viel. "

Ich verstand, woher sie kamen, ermutigte aber beide, die Situation anders zu betrachten. Anstatt dies als eine Explosion von Wohltätigkeitsfällen zu sehen, schlug ich vor, dass sie es für die wundervolle Realität sehen: eine Zukunft, in der all Ihre Freunde und Familien ihre wildesten kreativen Träume ausleben können. Ich sagte ihnen auch, dass es nicht eine riesige finanzielle Belastung sein muss, nur Projekte für 1 USD oder 2 USD zu unterstützen. Sie antworteten beide gleich:"Ja wirklich? Ein Versprechen von 1 USD? Macht mich das nicht billig? "

Nein, das ist überhaupt nicht der Fall. Ich denke, dieses allgemeine Missverständnis um das einfache Versprechen hält viele Leute davon ab, an einem ansonsten schönen Prozess teilzunehmen. Hier sind mehrere Gründe, die meines Erachtens notwendig sind, um die Zusage von 1 USD zu entstigmatisieren.

Auf die emotionale (nicht die finanzielle) Unterstützung kommt es an. Als jemand, der am Ende von drei Projekten stand - zwei erfolgreich und eines nicht -, verstehe ich es. Der Start einer Kampagne ist eine der emotional anfälligsten und anstrengendsten Bemühungen, die ich je unternommen habe. Es hängt sich für das Internet ab, um es zu beurteilen. Jedes Mal, wenn Sie eine Benachrichtigungs-E-Mail erhalten, dass jemand Ihr Projekt unterstützt hat (und der Ersteller JEDEN einzelnen Namen sieht), tanken Sie eine besondere Art von Dankbarkeit dafür, dass Sie diese Person in Ihrem Leben haben. Das verspreche ich.

Gareth Branwyn, ehemaliger MAKE-Redaktionsleiter, fasste es in einem Update für seine laufende Kampagne für Borg Like Me auf den Punkt:

„Gestern war Weihnachten, wie den ganzen Tag, und die Benachrichtigungen auf meinem Handy sagten mir, dass (hauptsächlich) meine Familie, Freunde und Kollegen mein Projekt unterstützen. Es fühlte sich an, als würden sie in Echtzeit für meine Idee stimmen und für mich stimmen. Jedes kleine Glockenspiel fühlte sich an wie eine Umarmung, ein High-Five oder ein Schmusen auf der Wange. OK, bei einigen von Ihnen fühlte es sich an wie ein fester, männlicher Händedruck. “

(Sie sollten das gesamte Update wirklich lesen, um ein Gefühl für das Gefühl zu bekommen. Und definitiv zurück Borg wie ich!)

Das Geld ist großartig, aber… ich weiß, was Sie denken: Wenn jeder nur 1 US-Dollar spendete, würde keines dieser Projekte sein Ziel erreichen. Und das stimmt. Ich glaube jedoch nicht, dass die Zusage in Höhe von 1 USD von der größeren Menge an Zusagen abhängt. Ich denke, das schafft eine Rampe für die Nichtverpfleger. Es ist immer eine gute Sache, wenn Sie mehr Leute mit Updates begleiten, sich um Ihren Erfolg kümmern und Sie anfeuern. Die $ 1-Unterstützer geben Ihnen das Geschenk ihrer Aufmerksamkeit. In der heutigen Welt ist dies das wertvollste Gut.

Yancey Strickler, der Mitbegründer von Kickstarter, erzählte mir einmal:

"Was die Leute oft vergessen, ist, dass Geld ausgegeben wird, aber eine Community kann für immer bleiben."

Das ist wahr. Zum Null zum HerstellerAlle meine Erfolgsmesswerte basierten auf der Anzahl der Unterstützer, die das Projekt unterstützten. Und es ist total ausgezahlt. Die Unterstützer waren ein entscheidender Teil der Entwicklung des Buches: Sie haben die Auswahl des Untertitels unterstützt, das Cover gestaltet und verwirrende Abschnitte des Buches hervorgehoben.

Ich bin überrascht, dass mehr Projekte das nicht tun.

Signalisieren ist alles. Eine der am meisten unterschätzten Funktionen von Kickstarter ist die Integration von Facebook. Viele Mitglieder der Kickstarter-Community haben die Funktion aktiviert, mit der sie die Aktivitäten ihrer Facebook-Freunde auf der Website verfolgen. Das heißt, wenn sie ein Projekt unterstützen, können alle ihre Follower / Freunde sehen, was sie getan haben. Es entsteht ein starker Netzwerkeffekt. Und in dieser Hinsicht ist ein Versprechen von 1 USD das gleiche wie ein Versprechen von 100 USD. Es ist die Community-Validierung.

Einige der 1-Dollar-Zusagen sind großartig. Kickstarter schrieb einen ganzen Blogeintrag über die Stärke von 1 US-Dollar und zitierte eine Anzahl der coolen Belohnungen, die auf diesem Niveau angeboten wurden. Das ist nur eine kleine Auswahl dessen, was da draußen ist. Wenn Sie das Projekt sichern, können Sie alle großartigen Updates verfolgen.

Das nächste Mal, wenn Sie eine Kampagne sehen, die Ihnen gefällt, oder den Beitrag eines Freundes auf Twitter mit der Bitte, sein Projekt zu unterstützen, springen Sie rein. Auch wenn es nur für 1 US-Dollar ist.

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